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작성일 22-10-28 09:01
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광고론
목 차
. 환경analysis(분석) - 제품 선택 동기
- 자사 analysis(분석) ① 모델 analysis(분석) (김연아 효율)
② 제품 analysis(분석)
③ Hauzen Brand`s history
④ 년도 별 CF
- 경쟁사 analysis(분석) ① LG 휘센
② 위니아
③ 캐리어
-하우젠 브랜드 론칭 당시 환경analysis(분석)
-...
광고론
목 차
. 환경analysis(분석) - 제품 선택 동기
- 자사 analysis(분석) ① 모델 analysis(분석) (김연아 효율)
② 제품 analysis(분석)
③ Hauzen Brand`s history
④ 년도 별 CF
- 경쟁사 analysis(분석) ① LG 휘센
② 위니아
③ 캐리어
-하우젠 브랜드 론칭 당시 환경analysis(분석)
- SWOT analysis(분석)
Ⅱ. STP - Segmentation 연령, 소득, 생활양식 및 개성, 추구편익
Targeting 20 ~ 40대 중산층 이상 주부 / 대한민국 국민 모두
Positioning 인지도 (인지도 상승효율)/ 가격 및 품질대 : 고가격 고품질(가격상승)
Ⅲ. IMCstrategy - ① ATL strategy ( TV: CM song, 지면 )
② BTL strategy ( 온 라인: 위젯, 지식체널h , 홈쇼핑, 포토 에세이)
Ⅳ. 향후 예측 - 휘센을 앞지르는 하우젠
Ⅰ. 환경analysis(분석) - 제품 선택 동기
- 자사 analysis(분석) ① 모델 analysis(분석) (김연아 효율)
“연아의 하루”
아침에 일어나서 `디오스` 냉장고에서 `아이시스`를 꺼내서 한 잔 마신다. `샤프란`으로 깨끗하게 세탁한 `나이키` 트레이닝복을 입고, 스케이트와 P&G `위스퍼`를 가방에 챙긴다.
