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작성일 22-10-14 16:42본문
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
CONTENTS
01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04.Naming Candidates
_SLIDE_3_
BACKGROUND& DEFINITION
_SLIDE_4_
아파트 시장의 대불황
경기악화로 인한 신성건설의 재정난
대기업들과의 경쟁 속 에서 시advantage(장점) 유율 하위권
미소지움 브랜드이미지의 하락
BACKGROUND-1
_SLIDE_5_
미소짓다
미소를 지우다
네임 인식의 혼동 / 부정연상
BACKGROUND-2
_SLIDE_6_
定義(정이)
현재 추락해있는 브랜드 이미지와 현 네임의 부정연상을
improvement(개선)할 수 있는 새로운 네임이 필요
목표(goal)
Renaming인한 이미지 improvement(개선)을 통해
브랜드의 새로운 도약과 아파트시장 상위권 진출
DEFINITION
_SLIDE_7_
Market Analysis
시장조사
_SLIDE_8_
출처 :매일경제
국내 아파트시장 역대 분양실적
(단위:가구)
42485
102597
/125410
97839
/118307
100042
/151860
98054
/1xxx61
Market Analysis-1
아파트시장의 불황으로 분양실적하락&미분양속출
_SLIDE_9_
구 분
`06년
`07년
증감(%)
전 체
470
556
18.4
아파트
413
476
15.4
다세대다가구
23
36
53.6
연립단독
33
44
30.7
(국토해양부)
주택유형별 주택건설실적(인허가)
Market Analysis-2
_SLIDE_10_
Corporate Analysis
자…(투비컨티뉴드 )
다.