[경영,경제] [경영전술] 카페베네의 성공전술
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작성일 22-11-12 04:12
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카페베네가 단돈 1,500만원의 적은 자본으로 단기간에 커피공룡 스타벅스를 눌렀다고 하는데 궁금한 점이 많았다. 그 과정이 어떤지, 전략(strategy)이 무엇
이었는지, 문제가되는점 은 없는지, 있다면 改善(개선) 점은 무엇인지 알고 싶었다. 책 속을 들여다 보면 title부터 예상할 수 있는 성공담과 영웅담이 한가득이다. 책 속을 들여다 보면 title부터 예상할 수 있는 성공담과 영웅담이 한가득이다. 최단기간 최다 매장 수 돌파, 연매출 1억...
카페베네 이야기
(카페베네의 성공전략(strategy))
■ 목차
1. 머리말
2. 카페베네 introduce
2-1. 카페베네의 어원
2-2. 카페베네의 전략(strategy)
2-3. 청년文化의 상징이 된 카페베네
2-4. 세계로 뻗어가는 카페베네
3. 국내 커피 시장 現況
3-1 커피 전문점 시장 現況
3-2 커피 전문점 선호도 조사
4. STPanalysis(분석) .
4-1. Segment
4-2. Targeting
4-3. Positioning
5. 4P전략(strategy)
6. SWOTanalysis(분석)
7. 문제가되는점 진단 및 새로운 marketing 전략(strategy)..
8. 맺음말
1. 머리말
요즘 교보문고 베스트셀러 코너 한 칸을 차지하고 있는 책이 한권 있다 “스타벅스를 이긴 토종카페 카페베네 이야기”라는 책이다. 심지어 establishment 3년만에 국내 커피시장을 석권한 카페베네를 성공“신화”로까지 칭송하고 신화를 만든 사장을 “커피왕”으로 등극시키기까지 한다.
카페베네 introduce, 環境(환경)analysis(분석) , STP ? 4P ? SWOTanalysis(분석) , 문제가되는점 진단 및 새로운 marketing 전략(strategy)을 집어보면서 카페베네 사장이 쓰는 것이 아닌 직접 쓰는 “카페베네 이야기”를 처음 해 보고자 한다.
2. 카페베네 introduce
2-1 카페베네의 어원
`카페베네` (CAFFE BENE) 는 이탈리아어인 CAFFE와 BENE, 그리고 프랑스어인 VCUS의 합성어인 …(To be continued )
순서
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다. 최단기간 최다 매장 수 돌파, 연매출 1억원 돌파, 드라마 속 브랜드와 매장 노출빈도 1위, 소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 커피전문점으로의 선정 등 카페베네의 거침없는 성공가도 일색이다.
카페베네 이야기
(카페베네의 성공전략(strategy))
■ 목차
1. 머리말
2. 카페베네 introduce
2-1. 카페베네의 어원
2-2. 카페베네의 전략(strategy)
2-3. 청년文化의 상징이 된 카페베네
2-4. 세계로 뻗어가는 카페베네
3. 국내 커피 시장 現況
3-1 커피 전문점 시장 現況
3-2 커피 전문점 선호도 조사
4. STPanalysis(분석) .
4-1. Segment
4-2. Targeting
4-3. Positioning
5. 4P전략(strategy)
6. SWOTanalysis(분석)
7. 문제가되는점 진단 및 새로운 marketing 전략(strategy)..
8. 맺음말
1. 머리말
요즘 교보문고 베스트셀러 코너 한 칸을 차지하고 있는 책이 한권 있다 “스타벅스를 이긴 토종카페 카페베네 이야기”라는 책이다.
