[hot] [경제경영] 빈폴수정본 / 1. 빈폴의 개요최근 세계 경제의 전반적인 침체와 이에 따른 소
페이지 정보
작성일 23-01-30 05:12
본문
Download : 빈폴수정본, 1. 빈폴의 개요최.hwp
빈폴은 제일 모직 산하의 여러 의류 브랜드 중 하나로, 1989년 출범하였다. 제...
순서
레포트 > 사회과학계열
[경제경영] 빈폴수정본 / 1. 빈폴의 개요최근 세계 경제의 전반적인 침체와 이에 따른 소
다. 당시 트래디셔널 캐주얼이라는 조금은 생소한 시장에서 해외 유명 브랜드만이 국내 시장을 장악하고 있던 시기에 제일모직은 빈폴을 런칭하며 발을 들여 놓았다.
설명
Download : 빈폴수정본, 1. 빈폴의 개요최.hwp( 85 )
경제경영 빈폴수정본 / 1. 빈폴의 개요최근 세계 경제의 전반적인 침체와 이에 따른 소
1. 빈폴의 개요최근 세계 경제의 전반적인 침체와 이에 따른 소비심리의 ...
1. 빈폴의 개요최근 세계 경제의 전반적인 침체와 이에 따른 소비심리의 ...
1. 빈폴의 개요최근 세계 경제의 전반적인 침체와 이에 따른 소비심리의 위축 등으로 인하여 국내 의류시장의 성장률은 감소추세에 있다 그러나, 주5일 근무제와 복장자율화를 추진하는 기업의 증가 등의 사회, 文化(문화)적 변화로 캐주얼시장의 성장률은 지속적인 증가추세를 보이고 있다 이러한 상황 아래, 폴로를 철저히 벤치마킹하여 트래디셔널 캐주얼 시장에 진입한 빈폴이 후발주자로서 글로벌 브랜드인 폴로를 추월했다는 점은 오늘날 경쟁업체에 대항하여 살아남을 수 있는 기업의 마케팅 전략(戰略) 에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다.고급 트래이셔널 캐주얼 시장에서 유일하게 고유브랜드로서 확고한 시advantage(장점) 유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴은 매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드(캐주얼 부문)로 선정되고 있으며 정상 판매율, 마케팅력, 서비스 등을 종합한 집계에서도 높은 점수를 얻고 있다 2. 빈폴의 마케팅 전략(戰略) 제일모직의 빈폴은 국내 토종브랜드로서 해외브랜드를 당당히 제치고 매출액 면에서 부동의 1위를 기록하고 있다, 지난 89년 런칭 이후 98년까지 평균 매출 30%이상의 신장률로 고속 성장을 거듭했으며 2003년에는 2천500억원, 2004년에는 전년대비 12% 증가한 3천억원의 매출을 기대하고 있다 빈폴의 성공은 우선 캐주얼 옷의 질을 대폭 향상시켰다는데 있다 저가의 가격을 피하는 대신 노세일로 고품질, 고급이미지를 정착해 소비자의 만족은 이끌어 내는 데 성공한 것이다. 빈폴은 런칭 이후 연평균 매출 30% 이상의 신장율을 보이며 고속 성장을 거듭했으며, 세일이 만연하는 국내 의류 시장에서 94년 NO-SALE 정책을 선언함으로써 고가격, 고품질을 유지하고 있는 브랜드다.
