진로소주의 日本 시장 진출사례
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작성일 23-01-02 03:59본문
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1. 해외시장 진출 배경
2. 시장 environment 조사
culture적 environment
경제적 environment
3. 현지 marketing 책략
제품 책략
가격 책략
촉진 책략
유통 책략
4. Japan시장 진출 現況
5. 진로 그룹의 해외시장 진출 전망
진로소주의 Japan시장 진출사례(instance)
해외시장 진출 배경
- 경제적 상황
정부의 국산 양주시장 육성 및 외국 양주의 수입을 줄일 목적으로 1976년부터 주류
수출실적에 따른 원료 수입, 가공비율 인상 및 국산 양주 개발 촉진위한 국내생산 가 능한 주류의 수입제한 조치의 실행과 1982년 까지 유례없는 장기 불황.
- 기업 성장을 위한 책략의 추진
사업 다變化와 함께 해외시장의 개척 당위성 자각으로 전사적 차원의 책략 추진
시장 environment 조사
culture적 environment
- 지리적 접근성
우리나라와 지리적으로 인접해 관리 통제의 용이함.
- 비슷한 생활양식
우리나라와 같은 한자 culture권 및 쌀 소비 culture권 형성.
소주라는 주류의 소비.
주류 소비culture에 관한 소비자들의 관심 사항 및 구매행태 등에 있어 동일한 소비자 그룹의 형성으로 국내의 책략 수용 가능.
- 표적 소비자 층의 존재
재일 동포를 주 고객으로 한 포지셔닝으로 Japan 진출의 불안감 해소 및 촉진 역할.
경제적 environment
- Japan의 주류시장 규모
인구 및 시장의 규모
Japan 인구는 약 1억2천5백만 명으로 한국의 2.8배에 해당하며, 주류시장의 볼륨도 한국의 약 4배에 해당.
일인당 주류 소비량
Japan인의 1인당 주류 소비량은 81리터로서, 우리나라의 57리터에 비해 많은 편.
소주 시장의 매년 성장
매력적인 진입 시장으로서 충분한 요건을 갖춤.
Japan의 유통구조
- 영세 소매업체 중심의 유통 시스템
다른 나라에 비해 상대적으로 도&…(투비컨티뉴드 )
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