좋은 광고와 나쁜 광고 분석
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작성일 22-11-09 15:02본문
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좋은 광고&나쁜 광고 分析
도브 ‘Real Beauty sketches’
해피포인트 ‘국방의 의무 축하해’ 편
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PRESENTATION
좋은 광고
브랜드introduction
광고introduction
등장배경
메시지戰略
결과
CONTENTS
나쁜 광고
브랜드introduction
광고introduction
메시지戰略
문제점(問題點)
결과
제안
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선정기준
광고메시지가 명확하고
타겟의 공감과 흥미를 불러일으킬 수 있는
경제성 있는 광고
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1.좋은 광고
도브 ‘Real Beauty Sketches’
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도브 ‘Real Beauty Sketches’
메시지戰略
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브랜드introduction
도브 ‘Real Beauty Sketches’
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광고introduction
도브 ‘Real Beauty Sketches’
‘You are more beautiful than you think’
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등장배경
What is beauty
2004년, 10개국 18~64세 여성들 3200명을 대상으로 연구조사 실시
87%의 여성들이 자신의 외모에 불만족
68%의 여성들이 미디어가 이룰 수 없는 비현실적인 미의 기준을 제시하고 있다고 생각
도브 ‘Real Beauty Sketches’
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등장배경
비현실적인 아름다움을
강조하는 기존 시장메시지
도브 ‘Real Beauty Sketches’
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등장배경
도브 ‘Real Beauty Sketches’
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메시지戰略
도브 ‘Real Beauty Sketches’
미디어에 의해 왜곡된 미의 기준으로 인해
자신감을 상실한 전 세계의 평범한 여성들에게 진정한 아름다움의 의미를 전달
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결과
도브 ‘Real Beauty Sketches’
광고 시행 2주 만에
3,800,000,000에 달하는 세계적인 광고노출 횟수
73,400,000회의 유투브…(To be continued )
설명
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